相信瑞幸财务造假的新闻大家都不陌生，当时很多人都以为瑞幸会就此消失在历史的长河中，但没想到，一杯“生椰拿铁”挽救了一个品牌，一直到现在，瑞幸的“生椰拿铁”和“椰云拿铁”也是他们店里最火爆的产品。

瑞幸为啥能转危为安？首先，餐饮行业最重要的就是口碑+差异化，3-5元的速溶咖啡、5-10元的液体咖啡饮料、10元以上的手磨咖啡等，咖啡的种类不同价格也不同，相对于星巴克的高价位，瑞幸的咖啡价格更加亲民，同时口味包装等并不廉价，而且瑞幸咖啡的上新速度很快，几乎每个行销风口它都会赶上，椰子千层瑞纳冰、偷心西梅拿铁、蓝天白云拿铁、抓马西瓜拿铁等近段时间的新品都十分火爆，并且还跟椰树集团还玩起了跨界联动，联名推出“椰云拿铁”。

除了产品创新速度快，差异化明显之外，瑞幸的优惠券送的也是毫不含糊，非常的大手笔，在各种优惠券的作用下近乎于“白嫖”，让消费者们对瑞幸的兴趣更加高涨，记得上次我买一杯拿铁，用了抵扣券后才花了6块钱，这种事情确认不是大事，但是生活中的“小确幸”瑞幸也是抓住了消费者的这一想法，对症下药，提高自己的品牌口碑。